Hvordan annonsere på Facebook?

Facebook er ikke lengre kun en sosial kanal, det er også en stor annonseplattform med sine over 5 milliarder sidevisninger hver måned. Hvordan kan du som annonsør utnytte dette?

I Norge har FB nå 2, 4 millioner aktive brukere (aktiv betyr at de har logget seg inn med sin konto minimum en gang den siste måneden). Gjennomsnittsbrukeren tilbringer 233 minutter på FB i måneden og logger seg på 30 dager i måneden. Det er ca 72% nordmenn som bruker FB hver dag. Demografisk er det gjevnt fordelt kvinne/mann og aldersgruppen som er best representert er 35+.



Facebook lar deg lage annonser der du fortløpende kan følge hvor mange i din målgruppe du når, og hvordan de responderer på annonsen. Det er tre hovedformer av annonser jeg vil vise dere i dag:



Premium annonser

Det er Premium annonsene som får den beste plasseringen på FB, både på home og på de pages og profiler med mest engasjement og trafikk. Når du kjøper en premiumannonse får du også eksklusiviteten med å være den eneste annonsen i skjermbildet. For premium annonsene må du betale for visninger, ikke klikk slik du gjør på markedsannonsene, og du må bruke minimum 50 000 kr på en viss tid( dette er en tid du selv setter). Siden du investerer mer penger, og at risikoen for annonsøren blir større enn tidligere, har du ved permiumannonser mulighet til å bruke video i annonsene, og du kan utforme annonser som eventer, spørreundersøkelse og målrettede Likeannonser som brukerne lett kan engasjere seg i.





Premium like ad: eks: Ben and Jerry

Premium poll ad: eks: toy story



 

Premium event ad: eks: inception

Premium sampling ad: eks: marmite sjokobar

Premium video comment ad: eks: virgin america

Pluss:

• For kunder som har mulighet til å investere litt mer er dette en god mulighet til å booste antall visninger, og sikre seg god synlighet i en kampanje periode.
• Å kunne utnytte Facebook sine elementer som å markedsføre et event i en annonse kan være relevant for mange annonsører som ønsker å trekke folk til butikk en spesiell dag.
• Synligheten med plassering på Home er en klar fordel.

Minus:

• Må investere et minimum spending beløp. For mindre kunder vil dette ikke være mulig. Dette begrenser annonsemulighetene for mindre kunder.

Markedsannonser

Du får også samme mulighet til å målrette annonsene dine med demografiske og geografiske variabler på marked som på premium. Annonser fra marked vises imidlertid kun på profiler, bilder og pages, ikke på Home som er den siden de fleste starter opp med og sjekker på facebook. Utformingen av disse annonsene har ikke like mange muligheter som på premium annonser, og betalingsprosessen er også annerledes. Utformingen består av bilde, tekst og overskrift, og du betaler kun for antall klikk du får på din annonse. Annonsens visninger optimaliseres etter hvor mange klikk du får, derfor stiller dette krav til både budgivningen slik vi kjenner den fra Google, samt at det er et relevant budskap som vil få målgruppen til å klikke.



Marked place standard ad: Denne kan linkes til en url utenfor facebook

Markedplace event ad linkes til Facebook event.

Markedplace like ad. Linkes til din page med oppfordring om å like.

Markedplace applikasion ad. Linkes til applikasjonen som det markedsføres for.





Pluss:

• Betalingsmodellen er også tilpasset mindre kunder som ikke har mulighet til å invistere så mye.
• Betaling for klikk gir ikke så stor risiko for kunden.

Minus:

• Annonsene vil kun vises på profilsider, pages og bilder, ikke på Home. Dette gir ikke like bra synlighet.
• Denne type annonse utnytter ikke det sosiale aspektet like godt som andre annonsetyper facebook har.
• Annonseflatene er små, dette gir også liten synlighet.
• Du kan oppleve at annonser kanibaliserer seg selv, jeg anbefaler maks 3-4 annonser i hver kampanje du legger opp. Det er bedre å heller lage flere kampanjer.

Sponsored storys

Om du likevel ønsker å vise din annonse på home siden, og vil fremdeles betale for klikk har Facebook åpnet for noe som heter Sponsored storys. Disse annonsene ligner på noe du faktisk kunne ha sett i ditt newsfeed.

Den beste anbefalingen du får er den du får fra venner, derfor har facebook introdusert dette produktet.

Dette annonseproduktet tar i bruk innhold og engasjement du har opparbeidet deg på din facebookpage noe som gjør annonsene mer relevante for målgruppen. Du kan utforme annonsen slik at budskapet er å like pagen, du ser hvem andre som liker siden (gjerne noen av dine venner), og innholdet i annonsen vil være det siste innlegget som ble postet av pagen. En annen mulighet er at annonsen er utformet som en oppfordring om å like pagen, og i annonsen vises også et bilde av en av dine venner som liker pagen. Om det ikke er noen av dine venner som liker pagen, vil heller ikke annonsen vises for deg.



Nordmenn ligger i verdenstoppen med gjennomsnittlig antall venner på facebook, vi har 221, imens verden ellers har rundt 170 venner. Denne type annonse kan kun settes på når du allerede har fått opparbeidet en viss fanskare. Du ganger da pagens fans med ca antall venner for å finne ut rekkevidde. Annonsekalkulatoren til Facebook hjelper deg gjennom hele prosesen med å se hvor mange du treffer med annonsen. Sponsored storys er et annonseprodukt som tar mer i bruk den virale effekten som sosiale medier kan gi.

Page post story

Page Like Story

Page Post like Story



 

Pluss:

• Du får vist annonsen din på home siden
• Du betaler for klikk, og slipper å binde deg til en større engangssum.
• Utnyttelsen av de sosiale egenskapene Facebook har er ekstremt gode her.

Minus:

• Dette er ikke annonsering for deg som starter en page og ønsker å oppnå likes ved annonsering, du må ha en fanbase å bygge annonseringen på.

En nylig Nielsen studie viser at det er over 68% større sannsynlighet for at brukeren skal huske annonsen, og to ganger mer sannsynlig at brukeren husker budskapet i annonsen når den ser en venn sitt navn forbundet med den.

Denne undersøkelsen viser at Facebook er en god mulighet for annonsører å promotere produktene sine. Facebook har kommet et stykke på vei for å utnytte hvordan målrettet annonsering kan gjøres på sin sosiale nettside, vi gleder oss til neste kapittel med kanskje større annonser uten at det lager støy for brukeren, egne pakker som legger opp til mindre annonsører, og en større rådgivning fra Facebook sin side på hvordan vi bruker produktene deres samlet.



Har dere noen spørsmål rundt annonsering på Facebook eller annonsering generellt, kontakt gjerne Mari.